Web Marketing

DURÉE

35 heures

MODALITÉS

ÉLIGIBILITÉS

POE

OPCO

ordinateur avec statistiques et graphiques

À l’issue de la formation vous saurez

• Prendre en compte le référencement naturel et payant
• Communiquer via les réseaux sociaux
• Envoyer des Newsletter

Niveau requis ››

• Être à l’aise dans Windows ou MacOS
• Connaissance de l’informatique

Public concerné ››

 • Professionnels du Web, de la communication créateurs de société

La formation ››

• Audit préalable – Entretien pédagogique
• 35 heures formation théorique en présentiel* et/ou distanciel
• Horaires 9h-12h30 et 13h30-17H
• Attestation de fin de formation
• Formation de 4 personnes maximum

Programme

Compétences visées

›› Découvrir les leviers du webmarketing

›› Connaître les techniques d’optimisation SEO

›› Savoir créer une campagne de recherche SEA

›› Connaitre les différents réseaux sociaux et leurs

Le référencement naturel

Généralités et définitions

• Historique des moteurs de recherche
• Lexique et définitions
• Les enjeux du référencement naturel
• Sur quels moteurs référencer son site
• Indexation et positionnement
• Anatomie d’une SERP

Fonctionnement des moteurs de recherche

• Le principe de l’E.A.T
• Les robots ou crawlers
• Sitemap XML et plan de site

Les algorithmes et pénalités

• Qu’est-ce qu’une pénalité ? Quelles conséquences ?
• Les pénalités algorithmiques
• Les actions manuelles

Chronologie d’un projet SEO

• La recherche de mots-clés
• Structure et arborescence
• Conception et contenu
• Mise en ligne et indexation
• Suivi de performances

Les critères de référencement

• Boîte à outils du référenceur
• Les critères ON SITE
• Balises TITRE et META DESCRIPTION
• Les balises sémantiques
• Conception et contenu
• Mise en ligne et indexation
• Suivi de performances
• Les critères de référencement
• Boîte à outils du référenceur
• Les rich snippets & Schema.org
• Maillage interne et liens
• Les images et vidéos
• La vitesse de chargement
• L’expérience utilisateur
• Le protocole HTTPS
• Mobile-friendly et responsive
• Code source et W3C
• L’indexation
• La rédaction de contenu optimisé SEO
• Les critères OFF SITE
• Liens et netlinking
• Les réseaux sociaux
• Noms de domaine et extensions

Le negative SEO

Le référencement local

Les outils Google

• Google Analytics
• Google Search Console
• Google Tag Manager

Les indicateurs de performances (KPI)

Suivi de performances

Veille concurrentielle et technologique

Le référencement payant

Présentation et historique de Google Ads

Structure de compte Google Ads

Anatomie d’une annonce

Les modèles de campagnes

Les stratégies d’enchères

Les extensions d’annonce

Gestion des mots-clés

Suivi de performances

Statistiques et reporting

Les réseaux sociaux

Historique et statistiques

Les réseaux sociaux dans le monde

Facebook pour les professionnels

• Administration et configuration d’une page
• Publicité avec Facebook Ads

Twitter

• Configuration et diffusion de contenus
• Publicité avec Twitter Ads

Pinterest

• Configuration et Diffusion de contenu
• Pinterest pour les professionnels

LinkedIn

• Configuration d’un compte LinkedIn
• Optimiser le référencement de son profil
• Recrutement et emploi
• Les pages entreprises
• Publicité avec LinkedIn Ads
• Les comptes premium

Instagram

Snapchat

Tik Tok

Le Community management

• Les missions
• La boite à outil du Community manager
• Benchmark de la réputation d’une entreprise
• Définition d’une stratégie de communication
• Adopter une attitude conforme à sa stratégie
• Gestion de crise et bad buzz
• Gestion de la relation client
• Le blog d’entreprise

Analyse et veille concurrentielle

Mesurer les performances

• Les KPI
• Facebook Insights
• Twitter Analytics
• Google Analytics
• Autres outils

Le reporting

E-mailing

Le secteur en chiffres

Les KPI

Les plateformes d’e-mailing

Créer une campagne

Suivre les résultats d’une campagne

Obligations légales

Collecter des adresses e-mail

Cette formation vous intéresse ?

Moyens et modalités pédagogiques

• Formation dispensée en présentiel ou distanciel*.
• Le formateur alterne séquences théoriques et pratiques.
• Licences logiciels fournis
• Les moyens pédagogiques mis en œuvre (variables suivant les formations) sont : ordinateurs Mac ou PC (sauf pour les cours ne nécessitant pas d’outils informatiques), connexion internet, tableau
blanc ou paper-board, vidéo-projecteur ou grand écran.

Délais d’accès : Inscription 11 jours avant le début de la session

Évaluation et sanction de la formation

• Pendant la formation, par des réalisations
• La validation des acquis : tests, quizz, QCM, etc.

Accessibilité aux personnes handicapées

• Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement afin d’étudier l’ensemble des possibilités de suivre cette formation.